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澳大利亚男装品牌AMXANDER拥抱市场春天 ——WAVE showroom 独家访谈AMXANDER设计师

3月31日,上海时装周已至尾声,澳大利亚男装品牌AMXANDER与WAVE Showroom联手在福楼举办交流派对,与买手、时尚意见领袖共聚一堂。

GQ.com.cn2019.04.10

根据权威媒体《BOF-麦肯锡全球时尚调查》报道,自2018年起,超过70%的时尚消费者正在期待更具个性化的作品,甚至愿意以个人信息去交换独特的体验。当主流战场正在苦思冥想打造差异化的时候,这些难能可贵的品质却早已根植于澳大利亚纯净的时尚土壤中。我们可以自信地宣布:雪藏已久的澳大利亚独立设计师必须拥有自己?#30007;?#21517;,特别是那些为能在国际市场有一席之地,苦苦奋斗了数十季的成熟品牌 —— 他们终于迎来了属于自己的春天。

作为展厅届?#30007;?#26187;力量,WAVE Showroom 从创始人到市场策划,?#38469;?#27491;宗的Z?#26469;?#25105;们不喜随波逐流,而是以战略的眼光开拓新兴市场。每一季订货会,我们都会捕捉几只黑马级的潜力股,邀请设计助理人亲临上海,感受沪上的市场氛围。

AMXANDER 的创始人Jason Alexander Pang 和 RJ Chen以华裔身份在澳大利亚成长,在历时四年的合作中将设计的基调锁定在东西方文化的差异上,并以“?#21697;?#20026;契机深入研究具备代表性的社会风俗。2016年,AMXANDER被澳大利亚的Woolmark Prize提名,并多次亮相于澳大利亚时尚周。此次,WAVE Showroom与AMXANDER聚焦于“时尚这件小事?#20445;?#30021;聊过去和未来,为大家深挖品牌幕后的花絮历程。

WAVE: 你们的作品中不乏东方文化的元素,比如SS17的“运气”系?#23567;?#29616;在有不少“国潮”品牌,也正在用时装语言演绎东西方文化,你们如?#26410;?#30475;这些在中国长大,拥有海外教育背景的设计师,以?#28595;?#20204;之间的不同之处?
AMXANDER: 我们很欣赏其他的设计师。时尚像是一个开放命题的作文,每个人都有自己的语言,我们更多在书写自己的故事。澳大利亚是我们成长的地方,这里多元的西方社会意义和我们的东方文化血统一直?#26377;?#22312;每一季的内核中,而对“重塑?#21697;?#36825;一特定概念的讨论算是和其他品牌的最大区分。

WAVE: 澳大利亚是个很有趣的市场。因为?#29420;?#20854;他大陆,本土品牌受到相当多的保护政策,形成独树一帜?#30007;?#38386;文化。能否描述一下你心中的“澳大利亚风格”。
AMXANDER: 不同于经历过若干次文化更迭的国家,澳大利亚的历史十分短暂,缺乏丰富的素?#24149;?#28096;。当地人享受当下,崇尚简纯、放松的生活方式,这也?#20174;车?#26085;常的穿着风格中。我们的设计初衷并不是演绎“澳大利亚风格?#20445;?#32780;是加入一些有澳大利亚特色的故事。比如,本季的灵感是“丛?#24535;用瘛保?#29305;指罗宾汉式劫富济贫的澳大利亚枪手们,这在流苏元素和廓形中都有体现。另外,互联网让世界融为一体,我们?#19981;?#20174;透明多元化的社交媒体上观察当下的趋势,让年轻人乐于穿上我们的设计。

WAVE:? “?#21697;?#20284;乎是你们每一季的设计线索,这和角色扮演有没有关系?
AMXANDER: ?#21697;?#33021;引导穿着者带入角色,暂时逃离在社会中的既定身份,满足“平行世界”的想象。我们以?#21697;?#20026;男装的切入点,每一季都会聚焦新的人?#28023;?#21462;出其最有标志性的元素,这是没有其他人在讨论的。现在的年轻人承担着前所未有的压力,应该很难抗拒“?#21697;?#30340;魅力吧。

WAVE: 你们心中的AMXANDER男孩是怎样的。如果选择一个可以合作的明星,你们会选谁?
AMXANDER: 说实话,AMXANDER的最佳代言人可能是我们自?#28023;?#31505;)。明星是非常特殊的职?#25285;?#20182;们都被贴上标签,很难有?#26434;?#24230;去逃离?#36136;怠?#20294;如果必须要选一个,那一定是我们的最爱Jaden smith,他尊重性别平等,代表着理想化的?#26434;傘?/p>

WAVE: 有人曾经说过,美国街头潮人更注重“穿了做什么“,所以?#35775;?#21697;牌更?#24615;?#21019;精神,中国潮人更注重”怎样去穿“,所以品牌来到中国成为消费主义的标志。你会有这样的担心和顾虑嘛?
AMXANDER:? 消费主义让时尚产品成为某种身份的标签,这背后的原因耐人寻味。消费者心理无法控制,只能去摸索,我们不担心。

WAVE: 近几年,街头品牌声势浩大,独立设计师井喷式发展,快时尚的模仿能力也日益增强,是什么能让你们具有品牌辨识度?
AMXANDER: 我们的品牌经历了五季的成长,却从未偏离“?#21697;?#36825;一线索。从一而终的?#26377;?#24615;是打造辨识度的关键;其次,我们是男性时装品牌。从定位属性来?#25285;?#19982;街头时尚、快时尚的最大区?#24535;?#26159;对概念的开发。消费者买到一件AMXANDER,一定是先爱上我们打造的幽默感,再去感触布料的质地,随着时间变迁,消费者?#19981;?#20026;时装打上独家烙印,这?#24535;?#26377;温度感和人情味的体验,恰恰是快时尚无法复?#39057;摹?/p>

WAVE: 你们不但是设计师,也是商人。商人和设计师的角色是否会有冲突?还是会互相启发。
AMXANDER: 作为设计师,懂得时尚运作是无法规避的刚需。只?#26143;?#36523;去洞察人们的情绪,体会他们的真实需求,才能够创造出人们想要拥有的作品。

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